Кейс 2

Клиент. Медицинский центр.
Общая информация. Находится в Канавинском районе. Преимущества: предоставление бонусов и скидок для сотрудников компаний (корпоративное медобслуживание)
Целевая аудитория. Женщины от 25 до 55 лет, заботящиеся о своём здоровье и здоровье своей семьи. Доход средний и выше среднего.
Цель рекламной кампании – продвижение медицинского центра на территории Канавинского района, микрорайон Мещера.
Задачи:
- Привлечь внимание целевой аудитории благодаря нестандартной механике
- Повысить лояльность к медицинскому центру .
- Проинформировать потенциальных потребителей об услугах, графике работы и месторасположения данного центра
- Донести информацию о преимуществах данного медицинского центра.
ГК «Магазин рекламы» предлагает Вашему вниманию свое условное видение комплексной рекламы по продвижению медицинского центра.
В рамках данного проекта мы предлагаем Вам следующие направления рекламной кампании.
Реклама в СМИ:
- реклама на телевидении (телеканал «Волга», «Сети-НН», «Первый канал», «Россия»);
- реклама в печатных изданиях («Деловой квартал», «Я покупаю», «Belissimo»).
Промоакции:
- промоакция «День открытых дверей»;
- презентация услуг медицинского центра подготовленным промоперсоналом поквартирно в близлежащем районе, а также распространение рекламных буклетов разной формы поквартирно в близлежащем районе – акция “Door to door”;
- обмен стойками с полиграфической продукцией с другими организациями;
- проведение презентации услуг медицинского центра представителям организаций и бизнес-центров в близлежащем районе.
Размещение ролика на телевидении.
Исходя из исследований целевой аудитории и вашего рекламного бюджета, считаем оптимальным размещение на телевидении рекламного ролика. Стоимость создания ролика 5-10 тысяч рублей.
Размещение видеоролика на телеканалах «Первый» и «Россия» возможно при условии нефиксированного размещения (30 % праймтайм/ 70% не праймтайм). Стоимость услуги – 100-110 рублей за секунду вещания.
Размещение видеоролика на телеканале «Волга» возможно при условии нефиксированного размещения (30% праймтайм/ 70% не праймтайм). Стоимость услуги – 40 рублей за секунду вещания.
Размещения видеоролика на телеканале «Сети-НН» возможно в случае спонсирования одной из программ телеканала в размере 50 тысяч рублей. В случае если две такие программы будут сняты с эфира, мы рекомендуем прекратить размещение рекламы на этом канале.
Размещение рекламы в печатных изданиях.
Важную часть целевой аудитории занимают деловые люди, а также женщины, которые обращают свое внимание на журналы информационного характера, такие как «Деловой квартал», «Я покупаю», «Belissimo». Эти журналы широко распространены в парикмахерских и салонах красоты, где у женщин, порой, есть время для их изучения. Поэтому предлагаем разместить в этих печатных изданиях рекламную информацию о вашем медицинском центре.
Промоакция «День открытых дверей».
1. Предмет промо мероприятия:
Проведение промоакции с целью продвижения медицинского центра.
2. Цель промо-кампании:
- продвижение медицинского центра на территории Канавинского района, микрорайон Мещера;
- увеличение прибыли
3. Задачи промо-кампании:
- привлечь внимание целевой аудитории благодаря нестандартной механике;
- повысить лояльность к медицинскому центру;
- проинформировать потенциальных потребителей об услугах, графике работы и месторасположения данного центра;
- донести информацию о преимуществах данного медицинского центра.
4. Механика акции.
Сроки проведения: 1 неделя
Место проведения: ТЦ Республика, площадь около ЦУМа, ТЦ Аврора, гипермаркет EURO на Мещере, подземный переход около Московского вокзала, подземный переход рядом с конечной остановкой трамвая №7 Московское шоссе.
Время работы: 1 неделя, понедельник – пятница: с 17-00 до 20-00
Количество персонала: 7 промоутеров + 1 супервайзер
Промоформа: белый или зеленый халат и сумка с нанесение логотипа медицинского центра.
Механика акции:
Промоутеры раздают листовки всем представителям ЦА, делая акцент на проведении мероприятия «День открытых дверей в медицинском центре».
Промотекст : «Добрый день. Медицинский центр проводит день открытых дверь. Именно в этот день вы сможете получить консультацию окулиста бесплатно». В целях повышения лояльности со стороны ЦА также можно вместе с листовкой вручать маленький сувенир, например магнит на холодильник, с нанесением логотипа медицинского центра, адреса и телефона.
В день проведения мероприятия «День открытых дверей», вход в медицинский центр украшен воздушными шарами, что дополнительно привлечет внимание людей.
Презентация услуг медицинского центра подготовленным промоперсоналом поквартирно в близлежащем районе, а также распространение рекламных буклетов разной формы поквартирно в близлежащем районе

Промоакция «DOOR TO DOOR».
1. Предмет промо мероприятия:
Проведение промоакции с целью продвижения медицинского центра .
2. Цель промо-кампании:
- продвижение медицинского центра на территории Канавинского района, микрорайон Мещера;
- увеличение прибыли
3. Задачи промо-кампании:
- повысить лояльность к медицинскому центру.
-проинформировать потенциальных потребителей об услугах, графике работы и месторасположения данного центра
- донести информацию о преимуществах медицинского центра
4. Механика акции:
Сроки проведения: 5 недель
Место проведения: Канавинский район
Время работы: понедельник – пятница: с 17-00 до 21-00
Количество персонала: 16 промоутера + 8 охранников + 2 супервайзера
Промоформа: белый или зеленый халат и сумка с нанесение логотипа медицинского центра.
Механика акции:
Одновременно на территории Канавинского района работают две промокоманды (каждая команда состоит из 8 промоутеров, 4 охранников и 1 супервайзера). Одна промокоманда одновременно работает в 4 подъездах 1 многоэтажного дома. Две девушки, одетые в промоформу, и 1 охранник заходят в подъезд, поднимаются на верхний этаж. Промоутеры работаю через 1 этаж каждая, охранник должен держать в поле зрения каждого из промоутеров, находясь на площадке между этажами. Супервайзер находится около дома.
Промоутер звонит в дверь.
В случае если хозяйка ответила, промоутер произносит текст и просит открыть дверь:
Промотекст: «Добрый день. Меня зовут…. Я представляю медицинский центр. Хочу рассказать Вам о наших услугах и подарить сувенир».
«Добрый день. Медицинский центр сегодня проводит презентацию своих услуг и дарит сувениры. Меня зовут…»
Если хозяйка идет на контакт, промоутер информирует потенциального потребителя об услугах, графике работы, местонахождении медицинского центра и специальных предложениях (если такие имеются). Вручает хозяйке визитку (листовку) и памятный сувенир. Сувениром может быть ручка, блокнот, прихватка, магнит с логотипом медицинского центра.
В случае если никого нет дома, промоутер вешает на дверную ручку буклет с вырубкой (в буклете содержится информация об услугах, графике работы, местонахождении медицинского центра).
По результатам контакта промоутер заполняет отчет.

Обмен стойками с полиграфической продукцией с другими организациями.
1. Территория: Канавинский район.
2. Канал: Салоны красоты, парикмахерские, кафе, бутики.
3. Сроки проведения: 2-3 недели.
4. Цель кампании – продвижение медицинского центра на территории Канавинского района, микрорайон Мещера.
5. Задачи кампании:
a. Привлечь внимание целевой аудитории благодаря нестандартной механике
b. Повысить лояльность к медицинскому центру
c.Проинформировать потенциальных потребителей об услугах, графике работы и месторасположения данного центра
d. Донести информацию о преимуществах данного медицинского центра
6. Механика акции:
Количество персонала: 2 мерчандайзера
1 этап. Мерчандайзер осуществляется договоренность с торговыми точками, каналы: салоны красоты, кафе, рестораны, бутики на возможность размещение листовок (визиток, буклетов). Список заведений, давших согласие на размещение, согласовывается с администрацией медицинского центра. Возможно добиться согласования как на бесплатной, так и на платной основе, в зависимости от решения руководства торговой точки. Также руководству торговой точки можно предложить бартерные отношения, т.е. размещение визиток (листовок) его заведения в медицинском центре или предоставление скидок для персонала или его семьи, что в свою очередь повысит лояльность со стороны руководства потенциального партера и привлечет его, его семью и персонал в качестве потенциальных клиентов.
2 этап. Мерчандайзер размещает листовки (буклеты, визитки) в заведениях, согласно списку, утвержденному медицинским центром и делает фотоотчет.
Мы провели пробные звонки с целью договориться об этой услуге с ведущими салонами красоты города и, на данный момент, мы заинтересовали в данной услуге несколько из них. Например, «Академия красоты» (Нижегородский район) и «Jan Fashion» (Ленинский район).

Проведение презентации услуг медицинского центра представителям организаций и бизнес-центров в близлежащем районе.
1. Предмет промомероприятия:
Проведение Презентации – современный способ «показать себя».
Общая информация о медицинском центре:
2. Целевая аудитория:
Потенциальные клиенты мед.центра, расположенные, преимущественно, в Канавинском районе
3. Цель мероприятия – повышение узнаваемости мед.центра среди потенциальных клиентов.
4. Задачи мероприятия:
a. Презентовать медицинский центр для руководителей компаний
b. Предоставить полную информацию об услугах, графике работы и месторасположения данного центра
c. Донести информацию о преимуществах медицинского центра и выгодах сотрудничества с ним
5. Механика акции:
Сроки проведения: 3 дня
Место проведения: ресторан «Безухов»
Время работы: вторник – четверг с 12-00 до 16-00 (обеденное время)
Количество персонала: 2 организатора мероприятия, человек за проектором, который будет демонстрировать видеоматериалы о компании.
Механика акции:
Звонки потенциальным клиентам мед.центра с целью приглашения на бесплатный деловой обед в ресторан «Безухов». Презентация мед.центра подкреплена видео- и фотоматериалами о компании. В свою очередь, в качестве первого бонуса все пришедшие на деловой обед получают скидку на определённый вид услуг (согласуется в процессе подготовки мероприятия).
1этап: осуществление договорённости с рестораном «Безухов» по организации делового обеда.
2 этап: привлечение участников Презентации.
- обзваниваются компании, представляющие интерес для клиента;
- собирается информация о начальниках отдела кадров или других отделов, узнаются их имена и регалии;
- подготавливается список всех участников Презентации;
- создаётся макет индивидуальных приглашений на Презентацию;
- осуществляется печать приглашений;
- 3-4 супервайзера доставляют приглашения участникам мероприятия по Канавинскому району.
3 этап: встреча гостей и организация делового обеда.
В дальнейшем более подробные презентации будут производится непосредственно в организациях и бизнес-центрах, руководители которых заинтересуются в услугах вашего медицинского центра.Привлечь внимание целевой аудитории благодаря нестандартной механике.

Магазин Рекламы - Ваш заботливый мастер по PR!

ГК "Магазин Рекламы", 4331-990, 4335-477, 4336-209, 4118-118

info@magrek.ru