Проект «Бренд города. Новый Нижний»

28 августа 2009 года стартовал проект «Бренд города. Новый Нижний». Главная цель которого – улучшение имиджа города, формирование привлекательного бренда территории и повышение его капитализации в условиях эффективного диалога представителей общественности и бизнеса.

Задачи, которые ставят перед собой организаторы проекта:

- привлечение экспертов (представителей науки, бизнеса и СМИ) для поиска решений, направленных на повышение конкурентоспособности города;

- привлечение жителей Нижнего Новгорода и использование их креативности в поиске наилучших решений для позиционирования территории;

- проведение социологических опросов: экспертных, полевых, интерактивных в Интернете;

- создание универсальной площадки для широкой дискуссии и проведения конференций по брендингу/маркетингу территории;

- создание интернет- ресурса, посвященного проекту «Бренд города. Новый Нижний» и развитие интернет- сообщества (через создание большого числа сайтов) с целью увеличения присутствия бренда города в пространстве Всемирной Паутины;

- содействие в разработке программы брендинга и маркетинга территории;

- содействие привлечению инвестиций и бизнеса в Нижегородскую область;

- продвижение брендов нижегородских товаров;

- выпуск итогового сборника материалов по проекту: «Белая книга бренда города» и других документов;

- инициирование программы «Новый Нижний» с участием представителей властей и бизнеса.

Создание городской программы брендинга и разработка рекомендаций по ее осуществлению становится особенно актуальным в период резко обострившейся конкуренции городов. Ярко выраженный, позиционированный бренд, поддержанный медийными и традиционными рекламными средствами, способен привлечь внимание инвесторов, бизнеса, туристов («внешний потребитель»), придать особый вес и силу брендам, товарам и услугам нижегородского происхождения.

В целом, выгоды от реализации программы брендинга территории может получить все городское сообщество («внутренний потребитель»), это произойдет именно за счет роста известности и доверия к бренду города. За последние 20 лет экономическая ситуация в стране кардинальным образом поменялась, в связи с этим многие стереотипы утратили свою актуальность и ценность. Эта проблема коснулась и Нижнего Новгорода: позиционирование города как «кармана России» в начале 21 века утратило свою значимость. Нижний Новгород в условиях конкуренции регионов и поселений начинает уступать позиции городам Поволжья: Казани, Самаре и другим крупным городам России.

Именно поэтому возникла мысль, что во время кризиса, когда многое можно начать с чистого листа, проект, направленный на формирование идентичности и нового позиционирования города, приобретет актуальность. «Бренд города. Новый Нижний» разрабатывается в условиях открытой дискуссии на общегородской экспертной площадке, носит ярко выраженный гражданский характер и подразумевает участие носителей различных интересов нижегородского сообщества. Таким образом, идентификация города Нижнего Новгорода происходит на основе выявления позиций и идей гражданского общества. Мы собираем идеи, мнения, предложения Лидеров мнений и на основе их будем готовить пакет решений для органов власти.

С момента начала реализации проекта достигнуты следующие результаты:

- привлечено порядка 150 экспертов к участию в проекте;

- проведено три мероприятия с участием экспертов: «Город в поисках идентичности» (28.08.2009), «Люди прошлого и настоящего» (30.09.2009), «Ключевые инновации в позиционировании города» (5.11.2009);

- проект был презентован на нескольких круглых столах и в ходе заседаний Нижегородского пресс-клуба;

- подключено большое количество информационных партнеров;

- проведено несколько опросов (как социологических, так и экспертных);

- проведено несколько передач на радио «Рандеву»;

- разработан фирменный стиль проекта;

- разработан портал;

- разработаны основные контуры проекта на 2010 год;

- разработана самая масштабная рекламная кампания «Нового Нижнего», аналогов которой нет;

- издано 2 брошюры;

- информация о материалах проекта готовится к сдачи в Госархив;

- готовится подробная Программа реализации мероприятий на 2010 г.

Наша общая цель – это новое позиционирование города Нижнего Новгорода с учётом мнений лидеров (СМИ, общественности, экспертов и т.п.).

Реализация такого масштабного проекта будет способствовать как прямо, так и опосредованно, решению ряда важных задач:

- повышению капитализации региона;

- возвращению интеллектуального капитала (в 1990-2000е годы была проблема «утечки мозгов» в другие города; стоит острая проблема возврата кадров);

- разработке пакета документов по проекту, объединённых в единую брошюру для представителей органов власти;

- повышению инвестиционной привлекательности посредством рекламных коммуникаций.

Новое позиционирование, принятое властями, в результате нашей совместной работы будет способствовать:

- определению самоидентификации горожан;

- повышению общественной безопасности;

- формированию чувства значимости города в масштабах страны;

- обеспечению социальных гарантий.

Мы призываем людей разных профессий, социальных слоев, политических взглядов – граждан Нижнего Новгорода присоединиться к нашему проекту «Бренд города. Новый Нижний». Вместе мы сделаем наш город лучше!

Магазин Рекламы - Ваш заботливый мастер по PR!

ГК "Магазин Рекламы", 4331-990, 4335-477, 4336-209, 4118-118

info@magrek.ru